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專家:數字文化新消費將成“後疫情時代”新機遇

2020-05-11 09:56 來源:中國新聞網 作者:應妮 閱讀

疫情之下,各國經濟社會發展面臨沖擊。與此同時,數字文化消費展現出強大的生命力。後疫情時期,如何將新消費轉化爲推動經濟複蘇的抓手,成爲社會各方的廣泛關注。

專家:數字文化新消費將成“後疫情時代”新機遇

疫情推進文化新業態加快轉型

在上海社科院文學所原所長榮躍明看來,疫情將推動傳統文娛産業加速向在線經濟業態轉型,並由此帶來線下部分的重組和調整。“中國文化産業加快新業態轉型發展,既面臨重大機遇也將遭遇多重挑戰,既有人口衆多的市場規模優勢,也有産業發展不平衡不充分的劣勢。直面挑戰,攻堅克難,破舊立新,才能加快轉型。”

在日前參與“疫後複蘇進行時文化新消費研討會——長三角專題”線上研討會時,他指出,疫情暴發爲加快推進長三角區域文化産業一體化發展創造了新機遇,在線經濟新業態的技術優勢可以克服傳統區域産業整合無法跨越的障礙。未來,長三角區域應把握在線經濟和文化新業態加速發展契機,重點在四個領域發力,即推動區域文化資源要素充分流動、發揮市場配置資源基礎作用、協調地區政策統一市場監管、利用地方優勢特色加強産業合作,打造長三角區域文化産業高質量發展新形態。

該線上研討會聚焦該區域數字文化消費的當下與未來,與會嘉賓就疫情期間的文化消費新模式、如何以新消費提振經濟等話題進行了深入探討,並同步舉行了騰訊華東研究院暨騰訊研究院華東分院的揭牌儀式。

超競集團首席執行官吳曆華則探討了疫情之下電競行業的“危”與“機”。一方面,電子競技在本次疫情影響下優勢盡顯,相關地區的政府出台扶持政策,也進一步推動電競賽事和行業的發展。另一方面,疫情期間電競行業在賽事執行、商業合作等方面也遭遇諸多困難,對管理團隊的能力提出了挑戰。相信疫情過後,行業的發展將更有前景。

新技術、新消費習慣帶來新機遇

南京藝術學院副校長李向民指出,許多人認爲疫情結束後,會産生報複性的文化消費。在旅遊、電影、演藝等領域,一定程度的“反彈”是會發生的,但是文化消費可能如同洪水一樣,找到新的宣泄渠道後,原有的幹流河道會變成支流,甚至完全堰塞。新的河道形成,最終導致河流的改道。這意味著文化業態和消費結構的變化將是長期性的,而不是暫時性的。

針對後疫情時期的網絡文藝表現和數字文化産業發展,杭州師範大學文化創意産業研究院院長夏烈分析,未來以網絡文藝爲代表的數字文化産業的發展面臨三個重要趨勢:首先,數字文化産業的繁榮並非只是短暫的疫情應激反應,數字文化産業在轉方式、調結構、擴內需、促消費、增就業等方面具有重要作用,有利于推進供給側結構性改革,培育形成新供給、新動力;其次,融合發展趨勢明顯,網絡文藝各板塊領域將圍繞著IP化、精品化、流量化做深度整合,未來極有可能出現融合多種網絡文藝形式的大型平台;再次,數字文化産業內容將隨技術革命發生重大變化,5G等新技術的加快推進需要數字內容叠代跟進。

江蘇省文化投資管理集團副總經理朱國強則表示,文化新業態“逆襲”的背後是疫情之下人們對物質生活的追求開始更多地轉向精神內容層面。長三角一體化不是同質化,更應強調文化多樣化。打造文化內容産業的基礎設施,應該是長三角地區更高層次的“新基建”。

騰訊公司副總裁、騰訊華東總部總經理張立軍坦言,此次疫情對數字經濟的影響好壞參半,同時也有倒逼和促進作用。他相信,數字經濟與文化新消費將成爲疫後推動經濟高質量發展的關鍵抓手。

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